与乐同行

 

如今,Coachella音乐节无疑是全世界弄潮儿的圣殿:来自世界各地的酷青年们云集于此,在加州阳光和棕榈叶的映衬下大肆派对,从你旁边擦肩而过的,还不乏有巨大光环加持的巨星与超模……

 

 

广袤土地上,暂时脱离了社会环境的大家尽情狂欢,成千上万人共同缔造出一个当代乌托邦,纷纷打破固化自我。如此盛景已经超越了音乐其本身的意义,模糊掉世俗概念的自由,才是你全情投入的核心。

但别以为这就是自由精神的巅峰,要知道早在50多年前的上世纪,这样的乌托邦盛景,就已经在伍德斯托克音乐节上,得到过最酣畅淋漓的演绎:

 

▼那时,Jimi Hendrix的贝司音响彻云霄,伴着雷电和暴雨落在泥泞的土地上

 

▼还有影响了摇滚乐历史的披头士乐队,在那个还没有社交媒体的年代,列侬应该是顶级流量般的存在

40万嬉皮士青年就此建出了一座伊甸园,仅凭着满腔的激荡,震出了上世纪最喧嚣真我的一落章节。

「纽约时报」在头版刊登纪念文章,评价伍德斯托克是一代传奇和遗产:那是60年代意识的转折点,年轻的革命者摒弃不属于他们的生活方式,走在他们的路上。

只有一次,音乐拯救了世界,

那就是伍德斯托克。

 

每个时代都有自己的先锋文化

那时姑娘们的穿着,依旧是当今飒蜜们的模仿范本

这样的摇滚精神影响着无数后辈,也潜移默化地影响着后世潮流文化。要知道,从潮流文化的萌芽阶段开始,音乐就是其中必不可少的一个环节,很多与千禧一代共同成长的品牌,都绝不仅限于服饰二字那么简单,而KON正是其中之一。

很多人认识KON,或多或少都是从KON颇受欢迎的帽子与火山包开始。但更让外界印象深刻的,则是其标志性的logo很容易被拿来与苹果AppStore的图标做比较。

 

但很多人不知道创立于2009年的KON,比苹果在2015年ios11期推出的图标早了六年

 

通常遇到这种事,很多人会在大公司面前认栽,但我们的面对态度并非如此,而是将苹果告上了法庭。此举一出,不少媒体都颇为震惊,事态甚至蔓延到了各个外国媒体争相报道:

最开始,KON的名字起源于20世纪末英国小众摇滚乐坛盛行的一句口号:

Find the Kudos of Nova,意指追寻荣耀的新星。

而事实上那个时代的年轻人就是这么做的,远比我们想象中更具革命精神,因为渴望全新的创作环境与表达方式,所以他们身体力行地用音乐、艺术进行实践,试图寻找能激起骇浪的新星,并将这种执着视为最大的荣耀。

前段时间「波西米亚狂想曲」大获成功,

正是将这样的情绪渲染到了极致

现在回想起来,这帮年轻人所缔造出的意义已经可以上升为一种精神指引,保持这份执着与理想,不正是摇滚乐最大的成就?随后,Keep Origin(保持初心)也渐渐成为了KON品牌名字的含义,更为言简意赅。它向往罔顾盲从的自由,也象征着一种对世界无限探索的瘾,KON的标志,正是「Addict」这个词具象的延伸:

热情纯粹,且坚不可摧。

而这份精神又恰巧是当年伍德斯托克所宣扬的。

👆包括因伍德斯托克火遍世界的反战符号,

也是KON标志在设计时想要致敬的对象

所以你看,以伍德斯托克为代表的音乐文化,不仅用旋律和歌词为一代青年做到了精神引领,也构筑了后辈乐迷们的审美观念,穿什么?怎么穿?越到后面,衣服的意义就越不再是衣服本身那么简单,更是一个人乃至一个品牌自我价值的体现,正因如此,KON诞生十年到现在,都一直与音乐有着密不可分的联系:

 

👆KON与Deus乐队联名出品的限量版T恤

 

👆伦敦HUMOR乐队

甚至特制了有着KON标志的鼓面

 

👆KON与DaBang乐队曾联合设计的限量款系列

或许是吸引力法则的关系,KON的拥趸之中一直不乏摇滚乐迷们,装点出一身冷峻却又躁动的自由气魄。并且在IG的官方账号上收获了诸多关注。

 

可你要说KON是那种在亚文化滤镜里耍耍帅的美少年类型,又有点不太一样,它可是喜欢撒开欢地去看世界,骨子里的DNA注定了它不会停留在粉饰自我的阶段,外表好看也绝非KON的最终目的。

说到这就不得不提到一个容易被大家误解的概念:hiking

 

👆很多人想到hiking,都会不自觉将自己代入到

discovery频道里那样极端的情况

 

最早此风格确实是以户外/运动为主要概念的,身份认证十分简单粗暴——背包客等于hiking,所以象征它的服饰几乎很少会出现在日常中。可今时不同往日,hiking风格发展到现在,完全不是纯粹的荒野求生型穿搭,当你旅行时可以用什么样的衣服既好看,又可以适应不同城市环境,才是hiking发展到目前的精髓。

 

👆如今盛行的时装街头化,

多少有些hiking进阶版的意思

而KON从创立开始便带着点hiking文化的意味:无拘无束,无所羁绊,总是不乏玩咖们穿着它做各种撒欢的事。

 

很多人会通过KON的设计语言,以及它的一干拥趸以此认为它很酷,可除了酷,KON也在努力突破的过程中不断革新自我,就像音乐节上的酷青年们发展到现在,早就换了一番光景——

——抛开视觉上传达出的气场不说,装备是否专业,也变得越来越重要。为什么现在大家都喜欢穿着工装靴或切尔西款短靴去音乐节?就是因为在户外环境下,它能够展现出其最本质的生命力:实用。

 

这可不是从伍德斯托克时期就有的传统,而是大家越来越注重一件单品的生命力和耐操性,既然鞋子可以是将功能性发扬光大的,那么服饰是不是也一样可以?

👆不管你我身价是否迈入千万美元俱乐部

明星们在音乐节上的穿着都不会太过偏题

真拿高定秀款来这拼的,反倒失了该有的范儿

 

很多本来出发点是专注户外的材质与单品,可能都没想到自己会在发展过程中渐渐成为主流。这个痛点也是大家在成长过程中逐步明晰的,未来已来,我们需要的时尚究竟是什么?

看上去很酷是当下服饰的刚需,但肯定不是这个年代的全部,正是因为大家越来越注重服饰的功能性,KON发现,如今中国品牌除了潮流外,跟机能衔接也是极其重要的一环。

 

诸如在材料选择上,KON一向都抵制使用皮毛及羽毛物质,以及有害的廉价化学物质。尽可能采用可再生资源,这里面包含对于材料、轮廓、颜色等各个方面的探索,是不断尝试、推翻、重塑的过程,以此为基础,加入防水,且透气的功能性,为每一件衣服赋予更实用的价值。

比如在2015年春夏系列中,KON的一件橙色迷彩外套,成为了奠定其后续设计风格中最为显著的作品。

👆简洁、防水、易于穿脱,

几乎是KON后续设计中最为鲜明的特征

这样的特征,无疑满足了都市漫游者们的极大需求,能够在每一段旅程中轻松自如,保持舒适的状态,那么他的装备一定是轻便且实用的。不管是一段简单的urban trip,还是喧嚣的音乐节与户外运动,飒爽的感觉是当下千禧一代对世界的专注,也是对自己的一种瘾。

 

👆KON在旧金山街头的身影

 

为了能够更加贯彻对自由精神的诠释,KON的风格也在成长中逐渐清晰,相较于直线型的结构,斜裁拼接成为了KON最为鲜明的设计语言,每一件作品都在暗暗与品牌标志呼应。

乍一听,很多人会觉得斜裁拼接不过为一种噱头和花样,但殊不知,斜裁比一般裁剪法用料所费超出颇多,它的优势是斜裁产生的波浪分布自然均匀,微妙的丝缕会更为立体,很多时装设计师都喜欢拿斜裁手法来展现实力。在这一点上,KON的设计团队愿意拿更费工本的方法来诠释核心价值,用另一种思考方式对待设计。

 

这种思考方式也体现在了其偏爱拉链的风格中,相较于纽扣,更为便捷的拉链式设计在KON的作品中层出不穷,这不仅是作为便利的体现,也引发了人们对于服装形态的想象:

在未来,衣服的形态还能到达怎样的程度?自行调节、磁力感应,或许都将成为衣橱中的常态,总之KON所做的,便是在轻便与舒适的追求道路上不断复盘精进。

👆除了衣服,包袋也是KON在轻便论题上不断复盘的单品

正因如此,KON的火山包才会广受欢迎,

成为最具标志性,也是流传度最普遍的作品

 

品牌与消费者的供需关系是双向的今天,「 你需要成为什么样子,才可以拥有我」是无数广告传递出的价值。

有的品牌自带一种 Leader 风范,拥有它就接近于迈入一个精英阶层。有的品牌是贵妇,是白富美们相互审视的一种佐证。也有品牌是数十年如一日的靡颓,就像 Hedi Slimane 眼里那些永远微醺的少男少女。

在这个大家都象征着某种意义的时代下,尚显年轻与青涩的 KON 就像一个自由的旅伴,不对你有丝毫限制,并陪你去往每一个你所向往的城市。

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